Brown-Forman 推出了一款杰克丹尼尔的单一麦芽威士忌,在烧焦的白橡木桶中陈酿,并在 Oloroso 雪利酒桶中完成。
Brown-Forman GTR 营销专家兼 LAR 协调员 Vivian May 本周在 TFWA 世界展览和会议上对饮料业务发表讲话说:“我们的很多重点都在这里,我们的新单一麦芽威士忌。我们对此感到非常兴奋。这将是一个全新的发布,我们将在春季发布。这是我们的第一个独家产品。”
新的单一麦芽威士忌注定是全球旅游零售渠道的独家产品,它将使用标语:“向更丰富的啜饮问好”,并将以 45% ABV 和 90% 酒精度提供 1L 瓶装。
Jack Daniel's American Single Malt 采用商标 JD 方形瓶包装,带有蓝色浮雕标签,带有白色字母和与瓶颈相呼应的细红色饰边。
Brown-Forman 透露,Jack Daniel 的单一麦芽威士忌将于“2023 年 6 月”正式引入该频道,消费者将从春季开始看到激活推出,据 May 称,届时,Brown-Forman 将“制造更大的轰动效应”到发射”。
在本周的展会上,Brown-Forman 还透露,由于这家饮料巨头认识到,虽然高端化趋势继续畅销,但该公司已经开始重新强调高端产品和独家产品。 ,从历史上看,它在杰克丹尼尔品牌下的单桶变体还不够,这是它试图纠正的问题。
May 告诉db,在旅游零售业,聚光灯现在将集中在那些认为优质的品牌上,并解释说:“我们还展示了我们的 Jack Daniel's Single Barrel 100% Proof 作为旅行者独家产品。Single Barrel 在“技术上”不是一个全新的产品,它只是一个,老实说,我们觉得我们没有建立足够的兴奋,这是值得的。我们意识到的是,这一切都与高端化有关。高端类别卖得很好,所以这就是现在发挥作用的地方。”
Brown-Forman 副总裁兼全球旅游零售董事总经理 David Rodiek 告诉db:“有很多旅行者回到旅游零售业,我们 [在 Brown-Forman] 有很多消息”解释说,该公司希望人们“进入那里体验杰克丹尼尔的单一麦芽威士忌,这是我们以杰克丹尼尔的商标和新产品创新推出的新品牌之一”。
Rodiek 提请注意 Brown-Forman 在全球范围内的营销战略,他还强调了伙伴关系和合作的重要性,这些合作伙伴关系有助于并将加强和提升 Brown-Forman 在不同地区的烈酒品牌。
他解释说:“自 9 月以来,我们在戴高乐机场上个月刚刚拥有了伍德福德保护区感官休息室。这是旅游零售激活的绝妙融合,同时还与国内贸易账户和巧克力屋 Maison Chocolat 合作。”
Rodiek 透露,这种与拥有共同受众的品牌合作的愿望是 Brown-Forman 最近与可口可乐公司合作提供预混料 JD 和可口可乐以及新的合作的核心。与迈凯轮车队一起为杰克丹尼尔的品牌效力,并解释说:“我们还有杰克丹尼尔斯和可口可乐,我们与可口可乐公司合作,现在把东西放在罐子里。此外,Jack Daniel's 和 Mclaren Racing 也建立了新的合作伙伴关系。这将从 2023 年 1 月 1 日开始,显然,这两个品牌之间有很多共同点。”
他告诉db:“布鲁斯·麦克拉伦是一位专注于完美的工匠,就像杰克·丹尼尔在创造田纳西威士忌时一样。”
在解释该品牌向赛车运动的转变时,他说该决定是基于吸引全球观众以及帮助 Jack Danel 的品牌在亚洲市场获得更稳固的立足点,并补充说:“这是因为我们一级方程式正在走向‘更加全球化’,就全球粉丝群而言,一级方程式是顶级运动之一,并且还进入了亚太地区等世界各地,我们可以在这些地方发挥很多作用。”