锚定效应?（锚定效应是什么意思）

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1、 锚定效应(Anchoring effect)是定量估计中初始值像锚一样制约估计值，导致判断和决策出现偏差的心理现象。Kahneman和Twos基于实验证明了锚定效应的存在。

2、 在市场营销中，锚定效应主要用于解释消费者感知产品价格时对参照点的依赖现象。例如，当消费者被要求回答他们愿意为一种新产品支付多少钱时，他们通常会以记忆中的一个特定价格或情境中出现的一个特定数字作为参考点(价格锚)，并在这个参考点的基础上形成对一种新产品适当价格的推断。

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