此前曾在嘉士伯(Carlsberg) 和百威英博 (AB InBev) 担任领导职务的利亚姆·牛顿 (Liam Newton) 已接受英国最大酿酒商的首席营销官一职，并计划通过吸引香槟饮用者来种植英国葡萄酒。
牛顿今天早上告诉饮料行业，尽管他是英国最大的葡萄酒生产商，但他的任命正值“Chapel Down 处于其发展的相当早期阶段”之际。
然而，这位前嘉士伯高管计划“打造一个真正标志性的英国品牌，并在英国葡萄酒日益增长的声誉基础上再接再厉”。
Newton 之前的工作职位包括 Carlsberg 营销副总裁、Bacardi Brown-Forman Brands 营销总监和 AB InBev 品牌总监。
他以前的专业知识将为在英国葡萄酒的“新兴类别”中建立品牌知名度的计划提供信息。“尽管我们已经是英国排名第一的英国葡萄酒品牌，但它仍然是一个相对较小但不断增长的细分市场，”他告诉db。
Chapel Down 此前曾表示，在“非常积极”的收成下，到 2026 年，其规模“有望”翻一番，传统方法起泡酒的销量同比增长 35%。
牛顿的任命将有助于扩大该品牌的消费者基础，同时开发位于坎特伯雷附近的新酒厂，据报道可能耗资高达 3000 万英镑。
首席执行官 Andrew Carter 表示，新酒厂将用于扩展 Chapel Down 目前的五年计划，到 2026 年将规模扩大一倍。
只有 30% 的英国起泡酒饮用者听说过 Chapel Down 作为一个品牌，Newton 计划利用更成熟的起泡酒消费者来发展业务。
“当我们谈论起泡酒时，实际上我们希望在未来吸引更多的香槟饮用者，”他说。“质量可以和香槟媲美，但目前还没有多少人意识到这一点。”
然而，该品牌的新任首席营销官也希望将英国起泡酒与其他起泡酒品类区分开来。
“我不认为这是为了模仿香槟的类别代码，但它肯定也是为了比普罗塞克拥有更高的质量感知，”他说。
“对我来说，有趣的领域是我们如何创造出人们认为与普罗塞克和香槟截然不同的英国起泡酒的独特之处。”